Simplicité – Série Votre Sauce Secrète Pour Des Messages Percutants [1/5]

Il n’est pas toujours simple de transmettre des messages percutants dans votre slogan, dans vos publicités ou encore dans votre pitch de vente.

La solution ? Faire passer un scanner à votre message.
Je vous présente la sauce secrète. SAUCE étant l’acronyme de Simple, Attrayant, Surprenant, Crédible et Émotionnel.

Nous allons voir le premier ingrédient dans ce premier épisode de cette série « Votre Sauce Secrète Pour Des Messages Percutants ».

Message percutant, première vérité

Vos messages doivent contenir une vérité centrale, facile à comprendre et à visualiser.

L’exemple parfait est celui des proverbes. Comme « Les cordonniers sont toujours les plus mal chaussés ». L’image est parlante. Le proverbe est court et simple à retenir.

Tout le monde le comprend si vous le sortez à la machine à café avec vos collègues.

C’est exactement pareil pour vos messages. Ils doivent être parlant, court et simple à retenir.

Dans ce podcast, je prends l’exemple d’Airbnb et d’une de leurs publicité

Un message percutant est clair

Nous vivons dans un monde digital, connecté. On ne lis plus. On scan.
Vous devez en quelques secondes harponner l’attention du lecteur au vol sous peine qu’il vous oublie à jamais.

Un message percutant est concis et convaincant

La publicité d’Airbnb répète ces mots « N’allez pas à [destination]… Vivez [destination]. »

C’est assez simple pour être concis et convaincant.

Les formats courts sont devenues la norme. Ils sont devenus plus populaire.

Sur YouTube, les vidéos les plus populaires dure moins de quatre minutes. La majorité d’entre elle dure 30 secondes.

Regardez les Ted talks. Il durent 17 mn. C’est assez pour paraître sérieux.  Et suffisant pour convaincre.

J’ai parlé des pitchs dans l’épisode 4 de la série nommé « vendre et convaincre ». Allez le consulter ici.

Allez le consulter pour parfaire votre message percutant.

Un message percutant utilise des métaphores et de images

Les métaphores servent à illustrer des idées, des émotions, des concepts.

Des milliers d’exemples existent autour de vous :

  • Youtube – Broadcast yourself (Crée ta propre émission)
  • Nissan – Innover autrement
  • Tropicana – La journée peut commencer
  • Barack Obama au États-Unis- Forward! (En avant !)
  • Parti libéral au Canada – It’s time for a real change ; Il est temps de changer ensemble (slogan au Québec)
  • Emmanuel Macron en France – La France en marche

En plus des métaphores, il y a les images et les graphiques. Vous le savez, une image vaut mille mots.

Les images ont explosé ces dernières années. La popularité d’Instagram en ce moment en est une belle preuve. Les téléphones portables et cellulaires ont facilité l’accès à l’utilisation de ces images. Alors ne vous en privez pas !

Un message percutant et simple, le test

Pour votre slogan, votre publicité ou encore votre pitch de vente, donnez vous une note de 1 à 3 à ces 3 questions :

  • Est-ce que votre message se réduit à une seule et unique vérité centrale
  • Est-ce que mon message est clair comme l’eau de roche et facile à comprendre
  • Est-ce que mon message est concret, frappant et facile à visualiser

Essayez d’avoir 9/9, et au mieux plus de la moitié des points Pour obtenir Une Sauce Parfaite Pour Un Message Percutant !

ÉCOUTEZ LE PODCAST MAINTENANT

 

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AUTRES MOYENS DE PROFITER DE CE PODCAST

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Pour écouter les autres épisodesde la série « La Sauce Secrète Des Messages Percutants », c’est par ici :

Livre que j’ai utilisé durant cet épisode :

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